Diseñamos la estrategia de marca para una Fundación que crece y evoluciona ampliando su ámbito de investigación. ¿El reto? Mantener el posicionamiento vigente y ampliarlo para abarcar nuevas enfermedades neurodegenerativas y de origen genético. Construir una marca que transmitiese esa evolución con una fuerte personalidad digital.

01. El Reto

Reinventar una marca y posicionarla en el canal digital

Asumimos el reto de crear una nueva marca que acompañase la evolución de la Fundación Curemos el Parkinson hacia una fundación paraguas que amplía su foco para apoyar también la investigación sobre las enfermedades neurodegenerativas y/o de origen genético.

Un organismo que hereda el trabajo de la fundación original, creada en 2014, para ampliar su legado y aprovechar los hallazgos de sus investigaciones y aplicarlos a otras muchas enfermedades de origen genético. El proyecto crecía, de la mano de ambiciosos proyectos de investigación de referencia mundial, y era hora de darle mayor amplitud y generar notoriedad bajo un nuevo concepto.

02. El Proyecto

Rebranding y construcción de un nuevo ecosistema digital

La Fundación Curemos el Parkinson necesitaba reinventarse para ampliar su ámbito de actuación y reforzar su apuesta por la investigación dentro de su efecto diferenciador. Ese nuevo posicionamiento requería de un naming que no limitase su actuación a una sola enfermedad: el Parkinson. ¿Cómo hacerlo? Con una marca que ampliase su posicionamiento dentro de las dolencias de origen genético, que mantuviese su esencia y reflejase sus orígenes.

Con este propósito nace Fundación Degén, que bajo un nuevo naming e identidad corporativa aspira a convertirse en la Fundación de referencia en la investigación de enfermedades neurodegenerativas.

Tras un periodo de consultoría exhaustivo para definir la estrategia digital y contribuir adecuadamente al posicionamiento de marca, diseñamos y desarrollamos el eje vertebrador de su presencia digital, la web corporativa. Un nuevo site en el que, a través de un diseño y estructura limpios, se transmite la misión, visión y valores de la fundación, a la vez que sirve de altavoz para su actividad.

Una web que potencia, a través de su Blog, el carácter divulgativo de la Fundación, comunicando los últimos avances científicos en la investigación de enfermedades neurodegenerativas.

03. Los Resultados

Revitalización de la marca ganando en notoriedad y autoridad

La necesidad de la fundación de reinventarse exigía, a su vez, una revisión de su estrategia de marca y de comunicación. El rebranding nos ha permitido reflejar, en la nueva identidad, una evolución y sentar las bases de un concepto coherente de marca, que comunique y conecte mejor con el público.

Sumado a ello, la estrategia de usabilidad y el enfoque a conversión de la web se orientan a cumplir otro de los objetivos del cliente: captar colaboradores e incrementar el volumen de donaciones que permitan seguir investigando en la cura de las enfermedades neurodegenerativas.

Con la nueva web cumplimos el objetivo de dotar a la Fundación Degén de un espacio en el que los usuarios puedan informarse sobre los proyectos en marcha, conocer los últimos avances científicos en el ámbito de las enfermedades neurodegenerativas y convertirse en donantes o partners de la Fundación.