Julia Muñiz 
Para decirle que no a Facebook en reiteradas ocasiones hay que tener mucha confianza en tu proyecto y un plan de negocio muy estudiado. Snapchat tenía claro que su modelo no se iba a parecer al del resto de plataformas.
La plataforma de mensajería efímera, empezó a vender publicidad en el año 2014 reservada solo para grandes empresas (la inversión mínima se elevaba a 750.000 $).
Según Adweek, en el 2015 los precios de los vídeos promocionados se democratizaron y pasaron de 2 céntimos la visualización a 20$ las mil impresiones. Snapchat tenía preparados otros servicios premium para el 2016: Lenses (máscaras personalizadas que pueden llegar a valer millones según la demanda), geofiltros y anuncios interactivos. Puede que las marcas españolas aún no se hayan aventurado a probar Snapchat pero en Estados Unidos forma parte de los planes de marketing de las grandes compañías: Gatorade, Fox, Vans o Spotify ya han puesto en marcha campañas exitosas en esta red social. ¿Quieres saber cómo se desarrolla una campaña en Snapchat? Antes de entrar en materia vamos a dar un pequeño paseo por su interfaz y funcionalidades.
Para empezar a entender esta red social lo primero que necesitas es paciencia porque, aunque es muy sencilla, es poco intuitiva. Lo primero con lo que debes familiarizarte es con sus pantallas.
Quizá lo primero que te resulte extraño es que la pantalla de inicio es también la de la cámara. Cuando abras Snapchat te encontrarás directamente con tu cara rodeada por una interfaz simple.
En la parte superior hay 3 botones, el primero a la izquierda para regular el flash, el de la derecha para cambiar de cámara frontal a cámara normal y el fantasma del centro que abre un menú en el que se muestra tu código snap, las notificaciones y las opciones para agregar amigos.
¿Qué es el código de snapchat? ¿Has visto que cada vez más marcas cambian su foto de perfil por una con el fantasma amarillo? Se trata de un código snapchat y sólo con fotografiarlo te permite agregar a una persona a Snapchat. Volvamos a las fotos y vídeos. Para sacar una fotografía sólo tienes que pulsar el círculo que hay en la parte central inferior. Si lo que quieres es grabar un vídeo, es fácil, mantenlo pulsado.Tanto en los vídeos como en las fotos puedes agregar filtros, stickers y “lenses” o máscaras.
Filtros: Al más puro estilo instagram puedes agregar filtros a tu foto o vídeo, una vez que lo hayas grabado, deslizando la pantalla hacia la derecha o izquierda. Stickers: en Snapchat también puedes añadir stickers para hacer tus selfies más divertidas. Eliges el que más te guste, lo añades a tu foto o vídeo y le das la ubicación y tamaño que tu quieras. Lenses: Seguro que los conoces porque algún amigo tuyo subió fotos suyas a Facebook o Instagram con hocico y orejas de perro. Sí, esas son las máscaras y para probarlas sólo tienes que mantener pulsado tu dedo sobre tu cara antes de realizar la foto, aparecerá un menú en la parte inferior con las diferentes opciones. Lo divertido y lo que mantiene a los usuarios atentos es que cada día hay nuevas Lenses para probar.
Si deslizas hacia la izquierda desde la pantalla de inicio llegas hasta la página de Snapchats. Es decir, a la página de conversaciones con tus amigos. Se trata de un chat normal y corriente en el que puedes enviar texto, snaps, emojis, imágenes, llamar o videollamar a tus amigos.
Si haces swipe hacia la derecha desde la página de inicio llegarás a la sección de historias. Aquí es dónde podrás ver las historias que comparten las personas a las que sigues. Además, en esta pantalla se hacen un hueco 2 secciones más: Discover y en vivo. Discover es una sección reservada para grandes generadores de contenido como Buzzfeed, Cosmopolitan, vice, MTV, Mashable o CNN. En ella se comparten noticias interactivas en un formato completamente adaptado para móviles. Por último, en vivo es una sección en la que podrás ver en directo diferentes historias relacionadas con un acontecimiento que está ocurriendo ahora mismo.
Vale, si has llegado hasta aquí y te has molestado en descargar la App e investigar un poco, ya eres todo un experto en Snapchat. Pero volviendo al tema que nos ocupa ¿Qué tipos de campañas de publicidad se pueden lanzar en esta red social? Snap Ad Se trata de un snap de vídeo patrocinado que incluye un elemento interactivo en la parte inferior del vídeo. Si el usuario desliza hacia arriba amplía ese contenido en forma de artículo, página de instalación de una app o web móvil. Como hablamos al inicio de este tipo de anuncios es de aproximadamente 20$ las mil impresiones. [video width="300" height="269" mp4="http://bysidecar.com/wp-content/uploads/2016/09/3vi_SwipeUp_Ad.mp4"][/video] Geofiltros patrocinados Un geofiltro es, como habrás adivinado, un filtro geolocalizado. Los anunciantes tienen la posibilidad de crear un filtro personalizado que sólo verán los usuarios que se encuentren en un determinado lugar. Son perfectos para eventos y fechas señaladas. Snapchat está abriendo esta opción para que los usuarios de a pié puedan crear sus propios Geofiltros pero lamentablemente, aún no ha llegado a España. [video width="300" height="269" mp4="http://bysidecar.com/wp-content/uploads/2016/09/Bumble_Geofilter.mp4"][/video] “Lenses” Máscaras patrocinadas Es la forma más impactante de publicidad y su precio está reservado para grandes multinacionales. Lo atractivo de este tipo de anuncios es que los usuarios interactúan durante unos 20 segundos de media con la máscara, comparten con sus amigos y suben la foto a otras redes sociales, engagement en estado puro. [video width="300" height="269" mp4="http://bysidecar.com/wp-content/uploads/2016/09/Taco_Bell_Lens.mp4"][/video]
Todo esto está muy bien pero ¿cómo puedes ponerte manos a la obra para crear un anuncio en Snapchat? Por más que bucees en la App no encontrarás ningún gestor de publicidad. Eso es porque hasta hace poco, la única forma de lanzar una campaña en Snapchat era firmando un contrato publicitario con ellos a la antigua usanza. La novedad este año ha sido el lanzamiento de la API de Snapchat que permite a una serie de partners vender publicidad a terceros. Los partners de Snapchat son una veintena de editores divididos en dos grupos: Ad partners: los encargados de generar el software que permite vender, gestionar y optimizar las campañas. Creative partners: especialistas en creación de contenido para esta red social. Snapchat, en busca de rentabilidad, quiere acercarse más al modelo publicitario televisivo y alejarse de la tendencia general del resto de redes sociales. La mala noticia es que esta Api aún no ha llegado a nuestro país y todos los partners de Snapchat son americanos. Siempre nos quedarán los influencers para probar la efectividad de esta innovadora plataforma en nuestro país.
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