Lara Rebón 
SEO Manager (si te despistas, te posiciona)
Los Rich Snippets o Datos Estructurados toman cada vez mayor importancia en las SERPs de Google. El equipo SEO de Bysidecar te cuenta cómo agregar este tipo de datos de forma correcta en tu web y sacarle el mayor partido a sus ventajas.
A nivel visual, cuando el usuario realiza una búsqueda y Google muestra las SERPs, los fragmentos enriquecidos agregan un contexto visual que destaca sobre el resto de resultados para llamar la atención de los usuarios y ayudar a Google a comprender el significado y la intención de las páginas web.
A nivel práctico, consiste en un “fragmento de código” implementado que permite visualizar de forma diferente al que Google proporciona a los usuarios.
Rich Snippets pueden definirse entonces como un fragmento visual que muestra Google en las páginas de resultados del motor de búsqueda.
Es decir, gracias a los datos estructurados podemos marcar información de nuestra web y así ayudar a los motores de búsqueda para que entiendan mejor nuestro contenido.
Con los Rich Snippets podrás marcar contenido como:
¡Y mucho más!
En Bysidecar te contamos cuáles son las ventajas que tienen implementar Rich Snippets en tu página web y también los efectos negativos que pueden tener si los aplicamos de forma incorrecta.
El uso de datos estructurados tiene 3 claros beneficios que están relacionados entre sí:
Mayor visibilidad:
Los rich snippets nos permitirá diferenciarnos de la competencia. Al incluir elementos más visuales en las SERPs, gracias a los fragmentos enriquecidos, existe una mayor probabilidad de atraer al usuario hacia nuestra web y que haga clic.
Aumento del tráfico:
Con el uso adecuado de Rich Snippets se mejora el CTR de nuestra web. Al aumentar la posibilidad de clic, automáticamente crecen las probabilidades de aumentar nuestro tráfico orgánico.
Más conversiones:
Como consecuencia de tener mayor visibilidad y aumentar nuestro tráfico orgánico, es muy probable que las conversiones de nuestro site aumenten.
Si los Rich Snippets no son bien empleados pueden tener efecto rebote y provocar un descenso del CTR. ¿Cómo? En ocasiones, los rich snippets resumen tan bien contenido de nuestro site, que lo usuarios con leer la información del índice de resultados de Google, ya han resuelto sus dudas y no visitan el site.
Existen varias formas de implementar este tipo de marcaje de datos estructurados. Existen 3 métodos para marcar datos, llamados lenguajes de marcado de datos: JSON-LD, RDFa y microdatos.
Google recomienda implementar datos estructurados a través de JSON-LD, ya que es el más sencillo, solo requiere añadir una etiqueta <script> que contiene los datos estructurados a la página.
Disponemos de una biblioteca llamada Schema.org donde podemos acceder a los diferentes códigos de todos los tipos de Rich Snippets.
A continuación te contamos qué herramientas puedes utilizar a la hora de implementar datos estructurados en tu web, además de otras que te ayudarán a validar que has implementado correctamente el código.
Asistente para el marcado de datos estructurados. Una herramienta gratuita de Google que permite marcar la información de tu página web y descargar el código para implementarlo en tu site.
Schema Marckup Generator. Una herramienta que funciona muy bien, seleccionas el tipo de dato estructurado que quieres marcar y cubres una serie de cambios y finalmente descargas el código que debes implementar.
Con la Herramienta de Prueba de Datos Estructurados de Google te permite comprobar una etiqueta JSON-LD y detectar datos estructurados en una URL ya publicada.
Con el Validador de marcado de Bing puedes verificar los tres tipos de lenguajes de marcado: JSON-LD, RDFa y microdatos.
Si quieres sacarle el mayor partido a tu web, merece la pena investigar más a fondo en el mundo de los Rich Snippets para implementarlos y empezar a diferenciarte de la competencia. Verás cómo mejoran las cifras de tus principales KPIs.
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