Por qué tu negocio necesita un DMP

Autor: José Luis Pérez Galán

En el recién terminado 2019 se han producido cambios dramáticos en el ecosistema publicitario que han conseguido eliminar una gran proporción de cookies de terceros. Este tipo de cookies se utilizaban para obtener información, orientación y una amplia gama de intereses de los usuarios que permitía usar la publicidad basada en el comportamiento.

 

En junio, Mozilla lanzó actualizaciones mejoradas de navegador “antitracking” por defecto. En agosto, Google anunció su propia política “antitracking”. En septiembre, Apple intensificó sus esfuerzos para acabar con las lagunas encontradas por los proveedores de tecnología publicitaria en las actualizaciones previas de su Intelligent Tracking Protection“ (ITP) Los navegadores ahora están bloqueando un 40% del porcentaje del tráfico de los “publishers”.

Un estudio de Google arroja que el “publisher” promedio puede perder el 52 por ciento de los ingresos publicitarios. La cookie de terceros se está desmoronando. Esa es una narrativa que ha existido desde el aumento del uso de dispositivos móviles, pero es sólo ahora cuando la tendencia tiene un sentido de urgencia real.

Los editores, los proveedores de tecnología publicitaria y las agencias tratan de descubrir cómo aprovechar los modelos basados ​​en cookies de “first party” que pueden reducir la dependencia de las cookies de terceros y el “behavioral y contextual targeting”. Un futuro que ahora es crítico para la supervivencia futura gracias a la privacidad de los datos, presiones regulatorias y el camino “antitracking” tomado por los navegadores.

 

Usar los datos recopilados en nuestros activos digitales

En este nuevo escenario, cómo podemos utilizar métodos de recopilación de datos que se puedan utilizar para nuestro negocio y que cubra las necesidades más adecuadas de gestión de audiencias. Una de las vías es elegir un proveedor de DMP que ofrezca servicios de alta calidad, que cumpla todas las normas de privacidad y que todos los datos estén seguros y anonimizados automáticamente. Algunas recomendaciones para usar esos datos:

 

Dirigirse al público con la precisión de datos de alta calidad

Gracias a la recopilación y segmentación de nuestros datos se puede crear un mensaje de marketing personalizado para sus audiencias en función de sus intereses.

 

Crear segmentos de audiencia para campañas publicitarias específicas

Los datos almacenados nos permiten establecer nuestras propias reglas de segmentación que representen las características del público objetivo y luego usar segmentos personalizados en la campaña.

 

Aumentar el ROI de las campañas digitales

Gracias a los datos de audiencia recopilados, podemos llegar a un grupo relevante de usuarios con contenido de alta calidad y en el momento adecuado, lo que nos ayudará a aumentar el ROI. 

 

Descubrir ideas únicas sobre el comportamiento de su audiencia

Se pueden analizar los datos almacenados para conocer qué define a sus clientes del grupo de usuarios de Internet seleccionado, al generar informes de audiencia con un análisis preciso de sus visitantes.

 

Encontrar nuevas audiencias que coincidan con su perfil de cliente actual

Primero, recopilar los datos y segundo: encontrar a los gemelos digitales de sus mejores usuarios de conversión buscando características similares entre todos los usuarios. Como resultado, puede ampliar su red de clientes con potenciales nuevos clientes. 

 

Eliminar el fraude publicitario y el tráfico no humano

Los algoritmos del DMP identifican los “bots” en su página web al analizar el historial del navegador de sus visitantes o el tiempo que pasan en el sitio web. Los “bots” descubiertos se eliminan automáticamente para que no desperdicie el presupuesto de su campaña en ese tráfico.

Estos son solo algunos ejemplos de cómo una tecnología como el DMP nos permite salvar las regulaciones cada vez más restrictivas con la privacidad para que podamos seguir utilizando la data de usuarios en nuestras campañas de marketing de manera legal y segura.

 

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