Páginas AMP: las claves de su importancia en el SEO

La implementación de AMP (Accelerated Mobile Pages) en una gran cantidad de páginas web -desde su inicio en 2015-  ha convertido a esta variante del lenguaje HTML en uno de los protagonistas del momento, principalmente entre aquellos que están alerta para encontrar cualquier mejora que permita optimizar su posicionamiento orgánico. 

Desde el equipo SEO de Bysidecar te ofrecemos una guía para que conozcas (casi) todo sobre ellas y descubras si pueden servirte de ayuda en tu proyecto. 

¿Qué es AMP?

AMP hace referencia a una tecnología puesta en marcha por Google que tiene como objetivo crear páginas para smartphones o tablets más ligeras, con menos componentes que la versión web original; el objetivo es brindar una mejor experiencia a todos los usuarios de dispositivos móviles a la hora de navegar. 

Es decir, con AMP tus páginas tendrán un tiempo de carga mucho menor, y sabemos que eso concede muchos puntos en el terreno SEO. Pero, en cambio, no es oro todo lo que reluce. Su funcionamiento no siempre da el resultado esperado y el retorno puede no ser satisfactorio. 

Algunos negocios han citado las páginas aceleradas para móviles como uno de sus grandes aliados a la hora de mejorar sus principales KPI’s relacionados con el posicionamiento y las conversiones. Otros, sin embargo, sólo recuerdan un gasto económico elevado sin retorno. ¿Quieres conocer a qué grupo perteneces? Sigue leyendo.

¿Qué ventajas tiene utilizar AMP?

• Tiempo de carga: Como ya hemos dicho anteriormente, la gran característica de estas páginas está en el aumento de la velocidad de carga (entre un 15% y un 85%, según diversos factores), que evita que los usuarios salgan de manera precipitada de nuestra web por un exceso de lentitud a la hora de mostrar el contenido. Es bien sabido que Google premia a aquellos dominios con unos tiempos de carga que se ajustan a sus parámetros y que aseguran una buena experiencia de usuario. Esto sumado al aumento de tiempo de estancia en página puede resultar un combo ganador para tu posicionamiento SEO.
  
  
• Visibilidad: Las páginas AMP van acompañadas de una apariencia mejorada en la página de resultados de búsqueda de Google (SERPs). Se distinguen al realizar una consulta desde tu teléfono móvil gracias al icono de un rayo, visible al lado de la URL correspondiente. Este hecho provoca una mejora en el CTR (tasa de clics en relación a las impresiones) de nuestro dominio, ya que supone un factor diferencial para los usuarios que están realizando la búsqueda. Y, aunque desde Google insisten en que no es necesario crear una página AMP para conseguir un sitio privilegiado en las SERPs en su versión mobile, en Bysidecar no lo tenemos tan claro.
  
  
• Rich snippets: La combinación de AMP con el uso de datos estructurados aumenta las opciones de que Google muestre nuestro resultado en diferentes rich snippets, como en los de recetas, el carrusel de noticias o las fichas de negocio. 
  
  
• Experiencia de usuario: Una página web que tarda de media un segundo en cargar proporciona una experiencia de usuario excelente, ¿y eso en que se traduce a nivel de datos? Pues en un tiempo de estancia mayor, una mejora en la tasa de conversión y una reducción en la tasa de rebote. 
  
  
• Rendimiento web: Gracias a que Google cargará en el dispositivo móvil una versión almacenada en caché, aquellas páginas que reciben mucho tráfico mejorarán su rendimiento al no tener que depender de sus propios servidores.

¿Qué desventajas tiene utilizar AMP?

• Diseño: Las limitaciones a la hora de conservar el diseño implementado en la versión web puede hacer que para muchos proyectos, donde la imagen se torna esencial, el lavado de cara de su página AMP le siente realmente mal.
  
• Funcionalidades: También se encuentran restricciones en el uso de Javascript, principalmente porque es uno de los principales encargados de ralentizar el tiempo de carga en los sitios web; entonces, si tu página se basa en pop-ups y demás componentes dinámicos es el momento de descartar la tecnología AMP para tu negocio.
  
  
• Monetización: Los sitios web que monetizan a través de la venta de espacios publicitarios con publicidad programática o display pueden ver un descenso de sus ingresos si no adaptan bien la publicidad a AMP, consecuencia de las propias limitaciones funcionales de AMP. La monetización a través de afiliación también puede verse afectada, ya que algunos componentes como tablas comparativas, botones o widgets pueden ser difíciles de integrar en AMP.
  
  
• Analítica: La implementación de AMP tiene como consecuencia que los usuarios que te encuentren desde búsqueda orgánica navegarán desde los servidores de Google y no desde los tuyos, como bien comentamos anteriormente. Y lo que era una ventaja para aquellas páginas con mucho tráfico se convierte en un caos para lograr un análisis fiable y real de las métricas clave en tu empresa, ya que las cifras dirán que tus visitantes siguen merodeando por la página del buscador. Actualmente, parece que Google empieza a dar facilidades para lograr evitar este problema.

Conclusión: ¿En qué páginas es recomendable utilizar AMP?

La respuesta de si debes crear una versión AMP de tu página web es un poco ambigua y cae en el siempre incómodo depende. Si tu web es un site de contenidos y/o noticias y reducir el tiempo de carga es tu gran objetivo, la respuesta es sí. En relación a esto, hay que tener en cuenta la implementación de los nuevos Core Web Vitals a partir de 2021, que convertirá a la velocidad de carga en un factor de clasificación SEO todavía más importante.

Si, por el contrario, el gran objetivo de tu dominio es generar leads y aumentar el número de conversiones, ni te molestes en perder ni un segundo (y todavía menos un euro) en el AMP. La imposibilidad de usar Javascript hace casi imposible realizar acciones de este tipo en las web aceleradas para móvil.

Si necesitas más información, contacta con nosotros o visita nuestra web https://bysidecar.com

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