Hagakure: estructura tus campañas de Google Ads para vender más

Autor: María Campos

Si tu objetivo es vender online, tanto si eres un pequeño negocio o responsable de marketing de una gran multinacional, con Google Ads podrás mostrar tus anuncios a millones de usuarios en el mismo instante en el que estén buscando precisamente lo que tú ofreces en tu web.

Para llegar a tus usuarios, de la forma más efectiva y eficiente, e incrementar tu rentabilidad al mismo tiempo que conseguir multiplicar tus ventas, debes tener en cuenta la estructura y la optimización de tus campañas.

 A continuación, vamos a explicarte qué es Hagakure, ahora tienes dos opciones:

  • Me da una pereza mortal sólo con el nombre pero quiero vender más. Contacta y te ayudaremos a gestionar tus campañas de Paid Media.
  • Me ha picado la curiosidad, quiero saber más sobre Hagakure y cómo me puede ayudar a vender más. En ese caso, sigue leyendo.

 

¿Qué es Hagakure?

Hagakure es tratado clásico del pensamiento Samurái, que da nombre a la solución que el equipo de Google Japón ha ideado para reagrupar la información y aprovechar al máximo el poder de la automatización.

Nos encontramos ante una metodología de organización y optimización, que nos permite estructurar de manera simplificada y eficiente una cuenta compleja de Google Ads con el objetivo de mejorar la rentabilidad.

Olvídate de las tradicionales estructuras semánticas, y de la optimización por dispositivo, franja, día de la semana, datos sociodemográficos y enfoca tus campañas de Google para que el algoritmo encuentre la mejor combinación posible de todas las variables.

Cambia de mentalidad, y prepara tu cuenta de Google para vender más con una metodología que se sustenta en tres pilares: DSA + Smart bidding + Machine learning.

 

Las ventajas de Hagakure. Spoiler: Eficiencia VS Eficacia.

Google Ads es una herramienta eficaz de marketing, con Hagakure, conseguimos incrementar, además su eficiencia.

    • Incremento de la productividad del equipo: con la metodología Hagakure reducimos tiempo y esfuerzo dedicado en tareas repetitivas de la parte operativa para centrarnos en la toma de decisiones estratégicas para el negocio. 
    • Una estructura orientada hacia las URL y búsquedas óptimas y que hace más eficiente el trabajo sobre keywords long tail.
    • Mejoramos la eficiencia en reporting, liberando tiempo para el análisis y la interpretación de los datos al reducir la complejidad de las campañas.
    • Optimización en la inversión publicitaria con estrategias de puja más eficientes: mejorando los resultados sin aumentar el presupuesto. Lo que se traduce en un aumento de rentabilidad.
    • Al incrementar el volumen de datos agilizamos el aprendizaje del algoritmo que nutre las funcionalidades automáticas de Google (RSA, DSA, audiencias…). 

 

Best practices para Hagakure

    • Piensa en la estructura tu cuenta de Google Ads como reflejo de tu web. Ejemplo 1 categoría = 1 campaña. 1subcategoría = 1adgroup. Ante la duda: 1 URL = 1 grupo de anuncios. Céntrate en urls con volumen significativo (3000 impresiones y 10 conversiones a la semana mínimo). Ejemplo de estructura Hagakure para ecommerce:

 

    • Emplea un ad group estándar y otro DSA para cubrir potenciales búsquedas que no estamos consiguiendo con el resto de anuncios. Es de vital importancia, una arquitectura web optimizada para SEO, ya que sino los grupos de anuncios DSA no funcionarán bien o incluso no tendrán volumen debido a que estos ad groups no se basan en palabras clave sino en el contenido. Si combinas DSA con anuncios con comandos de personalización lograrás mejorar el QS. 
    • Utiliza extensiones de anuncios y anuncios adaptables para favorecer el crosselling.
    • Trabaja con Keywords en concordancia amplia y +concordancia +amplia +modificada para maximizar la cobertura en búsquedas long tail. La concordancia exacta, guárdala como oro en paño para “el solomillo” es decir, para aquellas palabras clave de mayor volumen y valía. Recuerda que la concordancia exacta prevalece sobre DSA y que los grupos de anuncios no compiten entre ellos y que la plataforma decide qué puja sale a subasta según tu objetivo.  
    • Emplea una estrategia de puja en coherencia a tus objetivos. Hazte la siguiente pregunta ¿tengo el mismo objetivo en todas las campañas? Hagakure es una estructura pensada para Smart bidding, no obstante, puedes comenzar con estrategia manual y cuando tengas volumen suficiente dar el paso a otras estrategias, preferiblemente maximizar conversiones, CPA objetivo o ROAS objetivo.
    • Ten paciencia: el periodo de aprendizaje puede ser de 2-3 semanas, en las que los resultados pueden ser dispares hasta que se estabilice. Además, según el modelo de atribución que utilices ten en cuenta que las conversiones pueden tardar hasta 30 días en asignarse en Google Ads. 
    • Utiliza el modelo de atribución basado en datos, o en su defecto el modelo lineal. Olvida el last click, por favor.
    • ¡Testea!  La magia de la prueba-error nunca falla. 
    • Optimiza, pero no vuelvas loco al algoritmo. Lo siento, pero es más listo que tú. El tope debe ser 10% de ajuste en presupuesto y en el objetivo de estrategia de puja. Si te pasas de la raya, vuelves a la casilla de salida y por tanto a esperar durante la fase de aprendizaje.

 

Los 6 exnovios de Hagakure que debes conocer antes de tener una relación con ella

Teniendo en cuenta que este sistema es la máxima expresión de la automatización, y que para que el algoritmo funcione de forma óptima necesita alimentarse de datos y no de elixir mágico de unicornio, Hagakure no tiene sentido en algunos casos, que podemos sintetizar en los 6 exnovios de Hagakure:

  • El tacaño: si tienes presupuesto muy limitado Hagakure no es para ti. La recomendación es no limitar el presupuesto. 
  • El que le hizo ghosting: si tienes un volumen bajo de búsquedas lo tuyo con Hagakure no pasará de un rollete que no dará frutos. Hagakure no es para nichos.
  • El narcisista: No utilices Hagakure para campañas de marca, el objetivo de marca debe ser cuota, y la estrategia a seguir debe ser defensa, dejemos Hagakure para la conquista.
  • El inestable: si tu estacionalidad es muy marcada y tiene altibajos muy fuertes, no es el mejor entorno para Hagakure.
  • El exnovio anclado en el pasado: si todavía, en los tiempos que corren, no puedes pixelar tu página, y por tanto no puedes medir las campañas suceden dos cosas: necesitas a nuestro equipo de analítica y el algoritmo no puede obtener información de lo que sucede en tu página. Si tienes un ecommerce, te recomendamos los métodos de pago te permitan finalizar la compra 100% online.
  • El impaciente: de este ya hemos hablado, pero si eres un impaciente y no puedes aguantar 3 semanas de aprendizaje, para conocer a la metodología Hagakure como se merece, ni lo intentes.

Consulta nuestros casos de éxito para comprobar cómo estamos ayudando a vender online a otros anunciantes.

Y si necesitas que te ayudemos a vender online, no dudes en contactar con nosotros, nuestro equipo multidisciplinar te ayudará a conseguir tus objetivos,

 

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