Julia Muñiz 
La publicidad móvil invasiva es una de las mayores pesadillas del usuario y Facebook lo sabe. Por eso Canvas ha sido uno de los grandes aciertos de la red social este 2016; un formato publicitario pensado específicamente para mobile.
Aunque el lanzamiento mundial de Canvas tuvo lugar en febrero de este año, parece que la temporada festiva lo ha vuelto a poner de actualidad. Los anunciantes han cogido toda su creatividad y espíritu navideño para volcarlas en fantásticas campañas sociales.
Como decíamos, Canvas es un formato mobile friendly que aprovecha todas las posibilidades de este canal. El anuncio aparece en el muro del usuario como cualquier otro Facebook Ad y tras el primer click se despliega a pantalla completa creando una experiencia interactiva.
Imagenes con efecto 360º, vídeos, catálogos de productos… El diseño de este tipo de anuncios está pensado para compartir contenido de calidad que permita al usuario tocar, jugar y descubrir. Facebook ha cuidado cada detalle para que las marcas puedan generar engagement y crear piezas únicas.
Estas características, convierten al Canvas en un formato perfecto para el branded content pero también para la conversión. El equipo de Zuckerberg no se ha limitado a crear un tipo de anuncio bonito y atractivo para el usuario, también han pensado en sus clientes potenciales para ofrecerles una potente herramienta de conversión.
A pesar de que es a pantalla completa, Canvas no interrumpe la navegación del usuario. Él decide si quiere interactuar con el contenido y cuándo acabar con esa interacción.
Se trata de un formato pensado y construido para móviles y tablets por lo que se incrementa la usabilidad y mejora la experiencia de usuario.
Al ser un formato nativo el tiempo de carga se reduce enormemente. De este modo el usuario puede navegar de forma fluida e interactuar con los diferentes elementos del Canvas.
El editor de Facebook (Power Editor) permite crear un Canvas de forma sencilla arrastrando diferentes elementos como si de un Mailchimp se tratase. De esta forma los anunciantes pueden construir una landing nativa sin invertir en programación ni en herramientas externas.
Los diferentes elementos de Canvas (Imagen, texto, botones, vídeo, carrusel…) abren un auténtico abanico de posibilidades creativas a los anunciantes. Es el formato perfecto para dejar volar la imaginación y sorprender.
A pesar de que este formato tiene múltiples ventajas, es necesario hacer un buen uso de sus cualidades para crear una campaña efectiva. Al fin y al cabo, Canvas no es más que una herramienta que debemos utilizar correctamente para alcanzar los objetivos de nuestras campañas.
Si quieres asegurarte de que tu campaña deja a todos con la boca abierta y además cumple con los objetivos fijados, ten en cuenta estas claves:
Facebook ha hecho mucho hincapié en que Canvas sirve para contar historias. Grábate esto a fuego antes de diseñar una campaña de estas características. Sea cuál sea tu objetivo final, piensa siempre en el usuario y en qué quieres transmitir con tu anuncio.
Haz un boceto de cómo te gustaría contarlo y piensa en cómo bajarlo a tierra con los diferentes elementos de diseño del Canvas. ¿Ya lo tienes? Ve al apartado de Herramientas de publicación de tu página de Facebook y selecciona Canvas. Desde ahí podrás empezar a crear. La clave está en sorprender y enganchar, si no los deja pegados la pantalla, habrás fallado.
Como decíamos, una de las grandes ventajas de Canvas son sus posibilidades creativas. El componente visual de este formato es importantísimo por lo que es necesario realizar un esfuerzo de diseño para montar las campañas.
Apuesta por imágenes de calidad y con buena resolución. Los vídeos también aportan gran atractivo a este formato. Además puedes incluir texto y botones para animar a la acción. Si tu objetivos es la venta, incluso puedes añadir un catálogo de productos.
Otra de las grandes novedades del Canvas es el efecto panorámico: si utilizas imágenes más anchas que la pantalla completa (1080px) y seleccionas la opción Ajustar a la altura, el usuario puede explorar la imagen completa moviendo su dispositivo de un lado al otro.
Guarda las veces que sea necesario y selecciona la opción vista previa para recibir un preview en tu móvil. Recuerda que cuando pulses el botón finalizar, ya no habrá marcha atrás, el Canvas no se podrá modificar. Después solo tienes que crear tu campaña como siempre, desde el administrador de anuncios y seleccionar el formato Canvas. Desde ahí podrás elegir el Canvas que quieres usar para tu campaña, recuerda que debe estar finalizado para que aparezca en esta sección.
Cuando un usuario se encuentra en su muro con un Canvas tiene que sentir la necesidad irrefrenable de hacer click y descubrir qué hay más allá. Si no conseguimos eso da igual qué preciosidad hayamos diseñado porque nadie podrá disfrutarla.
Una vez que hayamos captado su atención no podemos perder su interés. La experiencia de navegación debe ser inolvidable. Este formato es para sorprender y atrapar, si vas a hacer algo mediocre te recomendamos que utilices cualquier otro tipo de anuncio de Facebook.
Si sigues al dedillo estas 3 recomendaciones, no habrá objetivo que se te resista. ¡Déjalos a todos ojipláticos!
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