María Sierra 
Las empresas con blog corporativo incrementan en un 97% los enlaces a su web y en un 55% las visitas. Como estas estadísticas hay muchas otras que demuestran la importancia de dotar a nuestra web de un área viva, con información útil. No es nada nuevo y, sin embargo, es un aspecto en el que todavía queda mucho camino por recorrer, ya que la mayoría de las empresas todavía carecen de blog.
Ni siquiera es una práctica dominante entre las más grandes: al cierre de 2016 sólo el 36% de las 500 compañías más importantes del mundo tenía un blog. Eso sí, en 2010 ‘blogueaban’ el 23%. Pero si estás leyendo este artículo, probablemente estés en una empresa que sí tiene blog y te ha tocado mantenerlo o, como mínimo, actualizarlo de vez en cuando. Si está en WordPress, este artículo es para facilitarte la vida con algunas herramientas ligeras, pero muy útiles en el día a día para que todos tus esfuerzos se concentren en escribir un post genial y no en la tarea de montarlo en el blog.
Es un plugin que permite duplicar páginas y artículos, como su nombre indica. Es muy útil si te ha tocado subir un post a un blog con un diseño de publicaciones ya definido. Si no quieres tener que montar tu artículo de cero y tener que comprobar una a una si cumple las características de los anteriores, simplemente duplica uno ya publicado y cambia el titular, el texto y las fotos. Y listo.
Otra estadística a tener en cuenta: los artículos con imágenes consiguen un 94% más de visitas. Así que no, no es una opción publicar un post sin foto. Probablemente el diseño del blog de tu empresa ya ni lo contemple. Como también es poco habitual que la dinámica de la compañía tenga en cuenta de donde sacar esas fotos. Por supuesto, lo ideal es acompañar cada publicación corporativa con una imagen propia y única, pero este es otro terreno aún sin cultivar y en la mayoría de los casos se mira para internet para buscar cualquier foto que ilustre nuestra historia. Esta no es una buena estrategia por muchos motivos, pero si estás en la tesitura de subir una publicación al blog la principal razón que te esgrimimos es que lo que hay en internet ni es gratis ni es de todos. La inmensa mayoría de las fotos tienen derechos de autor, así que lo de ir a Google descártalo. Si internet es tu única opción para ilustrar tu artículo, recurre a un banco de imágenes de pago o a un repositorio de fotografías de dominio público o bajo licencia Creative Commons. En esta última modalidad uno de los más importantes de Pixabay, que cuenta con un plugin para WordPress que te permite buscar la foto desde el propio artículo. Y no es la única ventaja. También te la inserta donde le digas ya optimizada, para ofrecer la mejor calidad con el menor peso posible.
Ahora bien, puedes encontrarte en el caso de que te pidan que seas más original a la hora de ilustrar los artículos y que personalices las imágenes de banco de fotos con texto, iconos, ilustraciones… No te compliques y recurre a esta herramienta online para hacer el montaje que quieras. Es muy, muy sencilla y es gratis. Y además, también te optimiza la imagen resultante.
Si por el contrario, tu empresa sí apuesta por imágenes propias y exclusivas para ilustrar su blog corporativo, te encontrarás ante la tesitura de tener que adaptar las fotografías para que encajen en el tamaño requerido (para esto también te recomendamos usar PicMonkey) y para que pesen lo menos posible. Es un error común subir las imágenes a la web sin optimizar, algo que supone una carga para la página que si además cuenta con un blog con actualizaciones frecuentes aumentará publicación tras publicación hasta que la navegación sea insufriblemente lenta para el visitante. Por ello, es fundamental optimizar cada imagen que usemos para acompañar los artículos del blog. Pero si no sabemos cómo o queremos ahorrarnos ese trabajo, ya se encarga este otro plugin de WordPress de esta tarea.
Si bien en la mayoría de los casos el editor de texto de WordPress ofrece las herramientas necesarias para montar cualquier texto, en ocasiones nos encontramos con que necesitamos funcionalidades extra para asumir tareas como crear tablas, diseñar listas o personalizar la tipografía. Para todo esto y más, podemos recurrir a este plugin, muy sencillo de usar y que amplía las posibilidades para que el artículo que nos ha tocado subir al blog quede presentado de la mejor manera posible.
Hay muchas otras herramientas para conseguir el mejor rendimiento posible de un blog corporativo, pero estas cinco son básicas para eliminar o simplificar tareas que añaden tiempo y esfuerzo al proceso ya en sí exigente de escribir un buen artículo. Esperamos que os sean útiles.
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